文创消费解锁西大街流量密码

瞻岳文创店的特色文创。 李俊博 摄

□保定日报记者  刘羽轩  见习记者  李俊博

青石板路上人头攒动，沿街商铺生意火爆，今年清明假期西大街累计接待游客27万人次，同比增长132%。

从憨态可掬的驴肉火烧玩偶，到神秘新奇的保定好礼盲盒；从充满科技感的AR互动打卡，到沉浸式的非遗手工制作……

保定西大街，正以一系列别出心裁的文创消费新体验，打造青春消费新场景，彰显活力满满的“青春力量”。

“美食顶流”的文创变形记

将保定特色美食文化符号做成工艺作品，深受年轻人喜爱。

“快看呐，这儿有驴肉火烧玩偶，跟咱昨天吃的简直一模一样！”4月6日，来自郑州的游客王欢拿起驴火四件套玩偶对朋友说道。这一幕正是西大街“美食+文创”爆火的缩影。

在保定，“没有一头驴能活着走出保定”的趣谈凸显了驴肉火烧的饮食文化地位，旺铺为之艺术小馆将其融入文创，推出的驴肉火烧冰箱贴，以逼真呈现热气腾腾驴肉火烧的独特创意，成了游客消费的热门纪念品。

瞻岳文创店的特色文创。李俊博 摄

在瞻岳文创店内，300余件趣味文创产品堆满货架：解压神器驴肉火烧捏捏乐、形象逼真的牛肉罩饼钥匙挂件、融入保定特色名菜的套装冰箱贴、活灵活现的驴肉火烧大抱枕……保定美食正成为新的文化符号，为游客带来多样消费体验与乐趣。

翡冷翠咖啡主理人张帅雅研发的“驴火拿铁”，将保定美食与手冲咖啡结合，成为“古城限定款”饮品。以本土文化和时尚元素交融，展示出保定与众不同的美食文化，激活西大街消费新热点。

这里不仅是景点，更像展示保定美食文化与时尚文旅新潮交融的会客厅。现在许多千万级粉丝的博主会来西大街打卡、发视频，将遇到的美食好物分享给大家。

国风文创的“圈粉”之旅

身着汉服的年轻男女，衣袂飘飘，他们手中的折扇上绘着栩栩如生的保定美景，搭配古韵十足的书法字体，成为行走间最吸睛的时尚单品。

“国风新韵”是代表西大街形象的另一体现。这些产品大部分买家都是Z世代，彰显出西大街文创对年轻人的吸引力。

“今年春节之后，能够明显感受到西大街游客越来越多，消费的顾客不断增加，我们也在不断更新产品来满足游客的新需求。”旺铺为之艺术小馆老板种世璇说。

直隶邮局的文创明信片。李俊博 摄

作为为之美术馆的线下实体店铺，旺铺为之艺术小馆不仅展示新钟馗画法绘画和墨猫形象原创产品，还有以驴为主题设计的工艺品。巧妙融合保定特色文化的艺术创作，形态各异，同样备受欢迎。

推开直隶邮局的木门，复古座钟的滴答声仿佛将人拉回数十年前邮局场景。工作人员杨月晗指着墙上的明信片说：“我们邀请嘎子陈、王亚男等保定本土创作者，制作出细腻展现西大街古朴韵味的《印象西大街》、用多彩画面展示保定独特魅力的《手绘保定》等明信片，把保定名胜风光汇集起来。”

杨月晗介绍，不少游客热衷于在这里将明信片寄给远方亲友，前几日有位游客一次性寄出七百多张明信片给朋友，足见大家对这里文创产品的喜爱。

把非遗带回家

西大街入驻的130家商户中，非遗、老字号店铺有24家。老街的中段设定为非遗与老字号活态体验业态区域。在充分展示古城风貌的同时，西大街多点激活历史文化资源，打造有思念、有味道、有故事的中华优秀传统文化集中展示区。

为了让古城文化消费“暖”起来，实现“把非遗带回家”，“曲阳石雕”摆件、“定瓷孩儿枕”冰箱贴、保定铁球等以保定非遗为主题的纪念品越来越多。

“以前觉得历史很遥远，现在通过这些‘会玩’的文创，就能把保定的非遗特色产品拿回家了！”这是00后游客尹鸿博在社交平台晒出的文案。

直隶邮局的文创笔记本。李俊博 摄

在高阳柔软市集店内，90后姑娘林雨桐跟着老师傅学习草木染技艺，小林说：“把板蓝根泡水变成蓝色染料，这个过程像魔法一样！”

自高阳柔软市集入驻西大街便迅速成为焦点，这家占地600平方米的市集，每天接待近万名游客。店内陈列着毛巾、浴巾、浴袍、床上用品等200余种 “高阳优品”，为游客提供丰富多样的购物消费场景，也在更广阔的平台展示推荐高阳好物。

丰富多彩的体验与文创产品，不仅能让游客亲身领略到保定非遗的深厚底蕴，也让保定非遗越来越多地走进大众生活，实现从传统技艺到现代消费的转身。