“行业大咖”支招保定赛事经济做优做强

保定晚报讯（记者刘琦 詹家静）4月18日，2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会“赛事经济与体育消费”专题会议在保定召开。

会议聚焦赛事经济高质量发展，邀请行业知名专家学者、项目操盘手与体育主管部门及社会各界人士现场进行政策解读和经验分享，为发展赛事经济和户外运动产业建言献策，共同描绘令人憧憬的未来蓝图。

消费是拉动经济发展的“三驾马车”之一，体育消费的高歌猛进凸显体育对我国经济发展的贡献持续增大。北京体育大学管理学院院长黄海燕表示，赛事经济已成为城市经济发展的重要引擎，并提出深入挖掘不同类型赛事消费特征、持续推动文体旅商融合发展、延长赛事举办时间周期、丰富赛事相关产品服务供给、培育打造自主品牌赛事、建立体育赛事消费拉动测算工作机制，放大赛事经济效益，持续带动经济发展的崭新思路。

在北京大学体育合作与发展中心执行主任、体育赛事营销专家来晓雷看来，体育产业的高质量发展，需要更多IP赛事和精品赛事。首先要重塑体育赛事认知，即体育赛事不是竞赛表演，而是英雄主义。体育赛事的竞赛日程要有节奏地达到高潮，赛事定位要“运动时尚”，体育赛事客户群的利益关系需要重构，还要提升赛事现场沉浸式参赛/观赛体验，同时搭建360度整合营销平台，做好赛事宣传、比赛报道和赛事推广，共同推动赛事的商业价值实现最大化。

日前，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，提出要高质量开展多样化户外运动赛事，并在支持目的地吸引高水平国际赛事落户当地方面，从国际合作、赛事组织和品牌运营等方面进行部署。为此，山东体育学院运动休闲学院副教授、体银智库创始人安福秀建议河北省以“高质量户外运动目的地品牌赛事”为核心概念，通过品牌赛事运营实现“地理标识→消费符号”的转化，构建高质量户外运动目的地品牌，从而实现从“一场赛”到“一种生态”。在区域协同方面，安福秀建议要抓住用好京津冀协同发展战略机遇，通过推出“京津冀赛事一卡通”、成立京津冀赛事联盟、建立京津冀赛事经济协同发展机制等方面的合作交流，共同打造区域赛事品牌，提升区域赛事经济的整体竞争力。

凭借参赛规模、消费带动、产业融合和文化传播等突出表现，河北省赛事经济实现今年首季开门红。数据显示，今年一季度河北省共举办各类赛事活动1435场，其中国际赛事2场、国家级赛事18场、京津冀区域赛事18场、省级赛事40场。1435场体育赛事共吸引参赛人员和观众259.49万人次，其中参赛人员45.76万人次，观众213.73万人次，省外24.13万人次（京津13.15万次）。这些赛事活动带来了高人气，拉动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超43亿元。

“去年保定市举办各级各类体育赛事1600余场，数量和质量居全省前列。”市体育局法规产业科科长王程告诉记者，今年赛事活动将进一步升级，将体育企业、文创产品、精品旅游线路等借赛事之机进行推介，进一步实现文体旅商充分融合。